Afin d’améliorer la notoriété d’un site web, il est primordial de s’intéresser à son positionnement sur les moteurs de recherche et de travailler son référencement. Le SEA, contrairement au SEO, est un service ciblé mais payant, qui requiert une stratégie préalablement définie. L’infographie ci-dessous, illustre les 5 pratiques à adopter afin d’optimiser son référencement payant.
- Optimiser sa landing page :
La page de destination est la première page sur laquelle l’internaute atterrit. Si elle n’est pas assez attrayante, ce dernier quittera le site avant d’avoir effectué une action. Une Landing Page travaillée génèrera un meilleur taux de conversion.
2. Trier les mots-clés :
Il est important de déterminer les bons mots-clés, et ce en évitant ceux qui sont trop vastes. Il convient de préciser à la liste des mots-clés, à exclure les synonymes et variantes possibles. De ce fait, le quality score se verra nettement amélioré.
3. Soigner la balise méta-description :
Il est primordial d’accorder une importance particulière au titre et à la balise méta-description, qui sera la vitrine de notre annonce. Pour cela, il faudrait que le titre de l’annonce soit clair, et que la description soit courte et précise.
4. Ajuster l’enchère en fonction de la géolocalisation :
Cette pratique est particulièrement recommandée aux entreprises qui possèdent des points de vente physiques. Cela permet de se démarquer de la concurrence et de rendre l’annonce plus pertinente.
5. Surveiller les résultats :
Enfin, l’évolution des résultats obtenus est essentielle car elle repose sur le principe du « test and learn » : cela permettra de corriger et réadapter les compagnes qui sont moins pertinentes. Pour se faire, il est possible d’identifier les annonces générant le moins de clics, tout en vérifiant le contenu. Il arrive également que ce soit dû à une erreur de ciblage.
Sources :
- www.1min30.com
- www.seo.fr
Mokretar-Karroubi Nazied
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